환자가 AI에게 “압구정에서 리프팅 잘하는 병원”을 물으면, AI는 몇 곳을 골라 소개하고 답변 끝에 근거로 삼은 출처를 붙입니다. AI가 가장 먼저 확인하는 공식 출처는 병원 홈페이지입니다. 그런데 GEO 진단을 해 보면 홈페이지에서 막히는 경우가 많습니다.
| 지금 홈페이지의 상태 | AI가 보는 결과 | 고치는 방법 |
|---|---|---|
| 진료 안내가 통이미지 | 읽을 글자가 없어 무엇을 진료하는지 모름 | 시술 원리·대상·과정·회복을 텍스트로 |
| 스크립트로만 화면을 그림 | AI 크롤러가 빈 페이지를 받아 감 | 서버에서 완성된 HTML로 내보내기 |
| 구조화 데이터 없음 | 병원·의료진·시술을 구분하지 못함 | MedicalClinic·Physician·FAQPage 스키마 |
| 의료진·주소·진료시간이 채널마다 다름 | 어느 정보가 맞는지 몰라 인용을 피함 | 홈페이지·지도·플랫폼 표기를 하나로 |
| AI 크롤러 차단, 사이트맵 없음 | 페이지를 아예 수집하지 못함 | robots.txt 허용, sitemap.xml 제출 |
1. 통이미지 진료 안내
디자인을 위해 진료 안내를 한 장의 이미지로 만든 홈페이지가 많습니다. 사람에게는 보기 좋지만 AI에게는 글자가 없는 페이지입니다. 시술마다 “무엇인가, 누구에게 맞나, 어떻게 진행되나, 회복은 얼마나 걸리나, 주의할 점은 무엇인가”를 텍스트로 쓰세요. 첫 문단에서 질문에 바로 답하는 문장이 인용되기 쉽습니다.
2. 스크립트로만 그리는 화면
브라우저에서 스크립트가 실행돼야 내용이 나타나는 구조라면, 일부 AI 크롤러는 빈 껍데기만 가져갑니다. 페이지 소스 보기를 눌렀을 때 본문 글자가 보이는지 확인해 보세요. 보이지 않는다면 서버 렌더링이나 정적 HTML로 바꾸는 것이 우선입니다.
3. 구조화 데이터가 없음
구조화 데이터는 “이 페이지는 병원이고, 이 사람은 의사이며, 이 글은 자주 묻는 질문”이라고 기계에게 알려 주는 표시입니다. Google도 공식 문서에서 구조화 데이터 사용을 권장합니다.1 병의원은 MedicalClinic, Physician, FAQPage부터 적용하고, 의료진 페이지에는 논문·학회 프로필을 sameAs로 연결하세요.
4. 채널마다 다른 기본 정보
AI는 여러 출처를 교차 확인합니다. 홈페이지, 네이버 플레이스, 구글 지도, 병원 플랫폼에서 병원명·주소·전화·진료시간·의료진 이름이 다르면, 어떤 정보가 맞는지 확신하지 못해 언급 자체를 피합니다. 표기를 하나로 정하고 모든 채널을 맞추세요.
5. AI 크롤러 차단
보안 설정이나 오래된 robots.txt 때문에 GPTBot·ClaudeBot이 막혀 있는 경우가 의외로 많습니다. 주소 뒤에 /robots.txt를 붙여 확인하고, 사이트맵을 Google Search Console·네이버 서치어드바이저에 제출하세요. AI가 실제로 읽는지 확인하는 방법은 이 글에 정리했습니다. 우리 홈페이지 상태는 Footnote URL 진단에 주소를 넣으면 바로 점수로 볼 수 있습니다.
의료광고 기준은 그대로 지켜야 합니다
텍스트를 늘리면서 과장 표현이 섞이기 쉽습니다. 효과 보장·비교 우위 표현은 의료법 제56조에 걸리고, AI도 근거 없는 주장보다 확인 가능한 사실을 인용합니다. 경력, 논문, 보유 장비, 실제 진료 과정처럼 확인 가능한 사실을 중심으로 쓰고, 부작용과 주의사항을 함께 안내하세요.
1Google 검색 센터, 구조화 데이터 가이드. ↩